Vlaamse omroepen luiden de noodklok: verlies dreigt zonder drastische maatregelen

29 november 2024

De Vlaamse mediasector staat voor een ongekende uitdaging. Onderzoek, uitgevoerd in opdracht van commerciële omroepen, toont aan dat inkomstenstromen van onder andere VTM en Play vanaf 2026 onder grote druk komen te staan. Vlaams minister van Media, Cieltje Van Achter, kondigt nu een pakket maatregelen aan om de sector te versterken, met nadruk op innovatie, investeringen en eerlijke concurrentie.

Omroepen onder druk: miljoenenverlies dreigt

Volgens een recent rapport van het consultancybureau PMP verliezen Vlaamse omroepen jaarlijks tientallen miljoenen euro’s aan inkomsten door veranderingen in kijkgedrag en de groeiende dominantie van internationale platforms. Het rapport voorspelt een structureel verlies van 50 miljoen euro tegen 2029, mede veroorzaakt door een daling in advertentie-inkomsten en kabelabonnementen.

Van Achter onderstreept de culturele en economische waarde van Vlaamse media: “Onze media zijn niet alleen belangrijk voor onze identiteit, maar ook voor onze economie. Het behoud van sterke Vlaamse media is essentieel.”

Historische stimuleringsregeling aangekondigd

Om de crisis te bestrijden, zet Van Achter een reeks ambitieuze maatregelen op de agenda. Een van de meest opvallende voorstellen is de invoering van een verplichte investering van internationale platforms zoals YouTube en TikTok in Vlaamse content. “Vanaf 2025 moeten deze platforms bijdragen aan onze series en films. Deze middelen zullen rechtstreeks naar de sector gaan, waardoor productiehuizen nieuwe content kunnen ontwikkelen en kijkers kunnen blijven binden,” verklaart de minister.

Innovatie als sleutel tot overleving

Naast financiële injecties richt Van Achter zich op innovatie. Dankzij relancemiddelen werd al een nieuw meetsysteem ontwikkeld om het kijkgedrag van Vlamingen nauwkeuriger in kaart te brengen. “Dit systeem biedt een diepgaand inzicht in hoe onze media geconsumeerd worden, wat adverteerders kan overtuigen om opnieuw te investeren in onze omroepen,” zegt Van Achter.

Strijd voor eerlijke concurrentie

Een ander belangrijk aandachtspunt is het creëren van een gelijk speelveld. Internationale streamingdiensten zoals Netflix en Disney+ hebben via deals met smart-tv-fabrikanten een prominente positie veroverd op de afstandsbediening. “We onderzoeken hoe we onze Vlaamse spelers een gelijke kans kunnen geven om zichtbaar en toegankelijk te blijven,” aldus Van Achter.

Met deze aanpak wil de Vlaamse regering voorkomen dat de mediasector verder in een neerwaartse spiraal terechtkomt. “Onze verhalen verdienen een plek, en onze sector verdient de steun om te blijven groeien,” besluit de minister.

Bron foto: https://www.facebook.com/photo/?fbid=285215128309169&set=a.274920772671938