Petrus krijgt nieuw gezicht met focus op dagelijks gebruik
10 februari 2026
Op dinsdag 10 februari 2026, in Bavikhove, heeft Brouwerij De Brabandere aangekondigd dat het Petrus-gamma een grondige herpositionering krijgt. De brouwerij voert een rebranding door die het merk duidelijker wil plaatsen als kwaliteitsbier voor alledaagse momenten, zonder aan het bier zelf te raken.
Nieuwe merkpositionering
De herwerking gebeurt onder de noemer ‘Gewoon Buitengewoon’. Daarmee wil de West-Vlaamse brouwerij afstand nemen van het beeld dat speciaalbier uitsluitend bedoeld is voor kenners of formele gelegenheden. Petrus wordt voortaan gepresenteerd als een bier dat past bij spontane momenten, zoals een avond op café of een gesprek dat langer duurt dan gepland. Volgens de brouwerij blijft de internationale waardering voor kwaliteit en smaakbalans behouden, maar wordt de manier waarop het merk zich toont aangepast aan een breder publiek.
Verhaal zonder aanpassing van het bier
Albert De Brabandere, CEO van Brouwerij De Brabandere, geeft aan dat de ingreep niet draait om het recept, maar om het verhaal eromheen. Het bier blijft volgens hem wat het altijd is geweest, met respect voor het bestaande brouwproces en het erfgoed van de brouwerij. De bedoeling is om Belgisch speciaalbier opnieuw dichter bij mensen te brengen, zonder het karakter ervan te wijzigen.
Campagne rond herkenbare momenten
De campagne kiest bewust voor herkenbare, menselijke situaties en laat afstandelijke symboliek achterwege. Marketing Director Vicky Raman verduidelijkt dat de nieuwe aanpak vertrekt vanuit het vermogen om kwaliteit te zien in gewone momenten. Die visie sluit aan bij de manier waarop veel Belgen zelf betekenis geven aan alledaagse situaties, waarbij een Petrus volgens de brouwerij vanzelf zijn plaats vindt.
Vernieuwd design en rol van Petrus Tripel
Naast de inhoudelijke herpositionering is ook de visuele identiteit vernieuwd. De etiketten kregen een premium uitstraling met moderne kleuren en een subtiele verwijzing naar de Belgische art nouveau. Binnen het gamma krijgt Petrus Tripel een centrale rol. Dit bier wordt omschreven als een blend tussen een sterk blond bier en een klassieke tripel en is bedoeld als toegankelijke keuze voor uiteenlopende drinkers.
Ook de andere varianten blijven aanwezig binnen het vernieuwde kader. Petrus Blond van 6,5 procent alcohol wordt gekenmerkt door het gebruik van aromahoppen die zorgen voor evenwicht tussen bitter en zoet. Petrus Dubbel, eveneens 6,5 procent, roept smaken op van gedroogd fruit, karamel en toffee. Petrus Infinitum, met 8 procent alcohol, bestaat uit een blend van een stevig gehopte tripel en foederbier van spontane gisting en rijpt verder op fles.
Erfgoed en toekomstvisie
Met deze stap wil Brouwerij De Brabandere niet alleen het merk Petrus opnieuw positioneren, maar ook een signaal geven aan de bredere biersector. De focus blijft liggen op vakmanschap, cafés en familiebedrijven die volgens de brouwerij elke dag bijdragen aan de kwaliteit van Belgisch bier. De identiteit van Petrus blijft daarbij onaangeroerd, met respect voor het product en het traditionele brouwproces.
Brouwerij De Brabandere werd opgericht in 1894 en bouwde sindsdien een uitgebreid assortiment uit, met onder meer Bavik Super Pils, Kwaremont en Petrus. Volgens de brouwerij blijft brouwen een ambacht dat gestoeld is op ervaring, authentieke ingrediënten en zorg voor het product.
Bronnen:
Brouwerij De Brabandere
Andy Vermaut +32499357495 (Als je een probleem hebt met de inhoud van een artikel, kan je me altijd mailen op info@indegazette.be – best zo weinig mogelijk mensen in cc zetten, want anders komt dit in de spamfilter terecht. Voor elk artikel geldt een recht op antwoord van betrokkenen tot 3 maanden na publicatie van het artikel)
