Valentijn legt zenuw van de bloemensector bloot
11 februari 2026
Valentijn is voor de bloemensector geen vrijblijvende feestdag. In ateliers en winkels van Antwerpen tot Meslin l’Évêque wordt het ritme weken op voorhand bepaald door één datum. Wat voor klanten een gebaar van liefde is, betekent voor floristen een combinatie van emotie, vakmanschap, logistiek en financiële inschatting. De getuigenissen uit verschillende steden tonen hoe breed dat speelveld is.
Bloemen als taal van emotie
In Antwerpen beschrijft botanisch kunstenaar Erik Lockley Valentijn als een kantelmoment in het jaar, waarbij bloemen opnieuw hoop en groei symboliseren. Voor hem gaat het om betekenis, niet om volume. Diezelfde gedachte klinkt in Ottignies Louvain-la-Neuve, waar Kim Vandermaeten van Orchiflor, tevens voorzitter van Fleurop, erop wijst dat bloemen mensen in de bloemen zetten op een moment dat gevoelens expliciet mogen worden getoond.
In Bornem ziet Aymeric Chaouche van Atelier Sören Van Laer hoe bloemen mensen begeleiden door verschillende fasen van hun leven. Van geboorte tot afscheid, zegt hij, blijven ze een drager van emotie. In Vielsalm wijst Chantal Post, floral artist en voorzitter van Be-Florist, erop dat een bloem nooit neutraal is. Ze draagt altijd een boodschap. In Gistel vergelijkt Oliver Luyckx van Oliver Luycks Flowers de evolutie van een boeket met de ontwikkeling van een relatie: elke dag verandert het, zonder zijn betekenis te verliezen.
Ook in Kalken hoort Wim De Ruyver van Bloemenateljee Wim De Ruyver dat klanten bloemen ervaren als een geschenk dat woorden kan vervangen. Volgens hem ligt de kracht net in de eenvoud van het gebaar.
De roos blijft centraal in Brussel en Hasselt
In Brussel verkoopt Damien Overputte van DO Flowers traditioneel grote aantallen rode rozen rond Valentijn. Voor zijn klanten blijven ze het symbool van liefde. Toch wordt het verhaal rijker dan één bloem. In Hasselt stelt Xander Dendas van Hof van Xander dat rode rozen niet nadrukkelijk hoeven te zijn om diepe gevoelens uit te drukken. Intentie en presentatie zijn volgens hem doorslaggevend.
Tom Paulussen, directeur van Fleurop-Interflora, wijst erop dat elk boeket uniek is. De florist vertaalt de emotie van de klant in een concrete creatie. Dat persoonlijke karakter verklaart waarom standaardoplossingen zelden volstaan.
Kortrijk en Gent: vakkennis en planning onder druk
Voor Kurt Vercamer van Florist Vercamer in Kortrijk begint Valentijn met inkoop. Hij omschrijft de aankoop van rode rozen als de grootste uitdaging. De prijzen stijgen sterk en het blijft een evenwichtsoefening tussen voldoende voorraad en financieel risico. Te weinig bloemen betekent gemiste kansen, te veel betekent verlies.
Die druk wordt gedeeld door andere schakels in de keten. Chris Martens, managing director van Smithers-Oasis Benelux, ziet hoe de industrie inspeelt op die piek. Hij wijst op het belang van materialen die efficiënt en verantwoord kunnen worden ingezet.
In Gent bekijkt Pieter Toebaert, directeur van de Gentse Floraliën, Valentijn als een spiegel van de sector. Bloemen brengen directe emotie, zegt hij, en net daardoor blijven ze relevant.
Meslin l’Évêque en Oudenaarde: lokale keuzes
In Meslin l’Évêque kiest Charlotte Bartholomé ervoor om te werken met Belgische kwekers. Minder transport betekent volgens haar minder belasting voor het milieu. In Oudenaarde werkt Pieter Vanneste van Artistic met gecertificeerde kwekers die inzetten op milieuvriendelijke teeltmethoden. Dat vraagt kennis van herkomst en product, maar maakt volgens hem een wezenlijk verschil.
Ook op groepsniveau worden keuzes gemaakt. Inge Martens, CCO van Agora Group, verwijst naar pre-orders en nauwe samenwerking met leveranciers om verspilling te beperken. De focus verschuift van louter verkoop naar ketenverantwoordelijkheid.
Bloemen blijven een directe vorm van communicatie
Valentijn toont hoe uiteenlopend de bloemensector is. In Antwerpen wordt gesproken over symboliek, in Brussel over verkoopcijfers, in Kortrijk over risico, in Meslin l’Évêque over herkomst. Toch loopt er één lijn door al die verhalen: bloemen blijven een directe vorm van communicatie. Dat rode rozen elk jaar opnieuw een financiële gok zijn en tegelijk het meest gevraagde symbool blijven, vat die spanning samen. Achter elk boeket schuilt een verhaal dat verder gaat dan één dag in februari. Wie dat verhaal wil volgen, vindt het op indegazette.be.
Bronnen:
Floreview – persbericht Valentijn bloemensector
Getuigenissen floristen en sectorvertegenwoordigers via Floreview
Andy Vermaut +32499357495 (Als je een probleem hebt met de inhoud van een artikel, kan je me altijd mailen op info@indegazette.be – best zo weinig mogelijk mensen in cc zetten, want anders komt dit in de spamfilter terecht. Voor elk artikel geldt een recht op antwoord van betrokkenen tot 3 maanden na publicatie van het artikel)
